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New Adult - Eine Frage der Generation?

Vinachia Burke
12. Okt.
2 Min. Lesezeit

New Adult ist eigentlich kein Genre, sondern eine Alterseinordnung für Bücher, wodurch die Lücke zwischen dem Jugendbuch und der Erwachsenenliteratur geschlossen werden sollte.

Kinderbuch ► Jugendbuch/Young Adult ► New Adult ► Erwachsenenliteratur

Ursprünglich aus den frühen 2000ern in den USA stammend, erzählte New Adult in seinen frühen Entstehungsjahren emanzipatorische Geschichten, die Probleme und Wünsche einer neuen Generation Erwachsener sichtbar machen sollten. Damit trieb diese Alterseinordnung Themen wie Queerness, Feminismus, Klimawandel, Globalisierung und die Suche nach einer modernen Partnerschaft auf Augenhöhe erstmalig in die Populärliteratur.

Rolle in Deutschland

Seit Jahren ist es auch in Deutschland die Lesergruppe von 18-30 Jahren, die für einen signifikanten Wachstum auf dem Buchmarkt sorgt, wie ihn Verlage seit Jahrzehnten nicht gesehen haben. Vermarkten tun sich die Bücher vor allem durch das Internet (Bloggende / Influencer) und nicht mehr durch die "klassischen" Vermarktungswege der Buchbranche.

Einzigartige Merkmale

Einzigartig für New Adult ist die regelrechte "Fankultur", die um die Autoren und Bücher entstand. Waren Autoren in der Vergangenheit die "unsichtbaren Promis", so stehen sie plötzlich ebenso im Rampenlicht, wie ihre Werke. Gerade die aufwändige Gestaltung der Bücher lädt außerdem zum sammeln und online präsentieren ein.

Herausforderungen von New Adult

Mit dem Hype kamen auch kritische Stimmen, die sich vor allem in zwei Punkten kristallisieren:

- einen Mangel an handwerklicher Qualität der Geschichten und

- die Überrepräsentation von expliziten Szenen

Hinzu kommt, dass es Buchhändlern oft schwerfällt, die Bücher (ohne sie gelesen zu haben), eher der Jugendabteilung oder eher der Erwachsenenabteilung zuzuordnen, da Jugendbuch / Young Adult und New Adult von Verlagen und Autoren nicht immer eindeutig voneinander in der Vermarktung getrennt werden.

New Adult doch ein Genre?

Tatsächlich hat die große Nachfrage auf dem Markt dazu geführt, dass sich Young Adult heute sehr viel stärker wie ein eigenes Genre anfühlt. Denn die sehr erfolgreichen Bücher aus der Altersgruppe sorgen für ähnliche Neuerscheinungen, weshalb New Adult, was ursprünglich sehr weit gefächert war, sich mittlerweile sehr spezifische Merkmale zugelegt hat, die heute nahezu untrennbar mit dem Begriff verknüpft sind.

Das ist vor allem: Weibliche Protagonisten zwischen 20 und 30 Jahren, Romance oder Romantasy Plot, Themen wie Selbstfindung und Herausforderungen des Studienleben / frühen Joblebens, sowie explizite Szenen.

Außerdem wirken mittlerweile Bücher, die keinen Fokus auf Romantik legen in New Adult mittlerweile deplatziert, auch wenn sie genau für diese Altersgruppe geschrieben wurden.

Hier gibt es in der Zukunft Bedarf für eine bessere Einteilung, denn wenn sich eine Gruppe an Publikationen in mindestens einem konstituierendem Merkmal eindeutig von anderen unterscheidet, dann sind die Vorausset

zungen für ein eigenes Genre eigentlich erfüllt.